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《數(shù)字化賦能柳州宣傳思想文化工作研究》課題組

黨的十八大以來，柳州市宣傳思想文化戰(zhàn)線深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，全市宣傳思想文化工作在守正創(chuàng)新中煥發(fā)新氣象、取得新成效。新的趕考路上，柳州市該如何以數(shù)字化賦能宣傳思想文化工作高質(zhì)量發(fā)展？這是全面貫徹習(xí)近平文化思想，認(rèn)真貫徹落實(shí)全國、全區(qū)宣傳思想文化工作會(huì)議精神，努力開創(chuàng)新時(shí)代柳州宣傳思想文化工作新局面，必須思考的問題。本文從觀念轉(zhuǎn)變、平臺建設(shè)、內(nèi)容把控、場域賦型、人才培養(yǎng)、抓手選取六個(gè)方面對數(shù)字化賦能柳州宣傳思想文化工作高質(zhì)量發(fā)展提出建議。

一、更新觀念，抓牢數(shù)字化歷史機(jī)遇

黨的二十大報(bào)告指出，要加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字強(qiáng)國。這是柳州宣傳思想文化工作面臨的基本形勢、重大戰(zhàn)略機(jī)遇，也是提檔升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革背景下，數(shù)字化技術(shù)不僅使人們精神生活中的數(shù)字化特征越發(fā)凸顯，而且打破了過去宣傳思想文化工作的傳統(tǒng)思維定式，極大拓展了宣傳的內(nèi)容、對象、方式和場域。數(shù)字技術(shù)賦能宣傳思想文化工作是發(fā)展必然、大勢所趨，對此柳州需要立足自身傳統(tǒng)宣傳優(yōu)勢進(jìn)一步增強(qiáng)歷史主動(dòng)，在宣傳思想文化工作數(shù)字化進(jìn)程中更新觀念，動(dòng)態(tài)把握其發(fā)展趨勢、總結(jié)其運(yùn)行邏輯、善用其強(qiáng)大功能，抓住機(jī)遇為柳州宣傳思想文化工作賦予新動(dòng)能、激發(fā)新活力、取得新實(shí)效。

二、多措并舉，建好數(shù)字化傳播平臺

一方面，加快全國首批市級融媒體中心試點(diǎn)建設(shè)，積極打造兼具黨媒系、工業(yè)風(fēng)、科技感和國際范的柳州市融媒體中心。落實(shí)《柳州市融媒體中心深度融合三級貫通技術(shù)方案》，貫通三級平臺，加快“融”的速度；線上線下協(xié)同，拓展“融”的廣度；理順體制機(jī)制，挖掘“融”的深度；注重創(chuàng)新，彰顯“融”的亮度。另一方面,推動(dòng)市級媒體開展“傳播提速、內(nèi)容提質(zhì)、欄目提檔、業(yè)務(wù)提效”等行動(dòng)，大力開展對象化、分眾化傳播，實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道的精準(zhǔn)投放與推送，不斷提升市級主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力開創(chuàng)全國市級融媒體中心建設(shè)的“柳州驚奇”。

三、內(nèi)容為王，用足數(shù)字化賦能方式

無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，“內(nèi)容為王”的理念始終沒有過時(shí)。一方面，以數(shù)字化為宣傳內(nèi)容制作提供指引，通過算法分析、數(shù)據(jù)研究來了解柳州社會(huì)動(dòng)態(tài)、群眾需求，文創(chuàng)、文藝、文旅等并舉，推出更多有柳州味、接地氣、沾泥土、帶露珠、有溫度的好作品；另一方面，通過思維、傳播方式的轉(zhuǎn)化引領(lǐng)話語創(chuàng)新，充分利用青言青語、網(wǎng)言網(wǎng)語、數(shù)技數(shù)能，用好用活柳州元素、符號和意向，持續(xù)講好柳州故事、傳播柳州聲音、展現(xiàn)柳州形象。

四、發(fā)揮優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化場域賦型

數(shù)字化賦能柳州宣傳思想文化工作的明顯優(yōu)勢在于能夠有效解決如何“傳播快、快傳播”的問題。一方面，數(shù)字化方式能夠接通柳州宣傳思想文化工作的全場域，擴(kuò)展宣傳矩陣，實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋；另一方面借助VR、AR等數(shù)字化技術(shù)，通過虛擬漫游、互動(dòng)展覽等方式，讓觀眾能夠置身數(shù)字空間中以情景模擬、情景再現(xiàn)等進(jìn)行文化深度體驗(yàn)、知識深度學(xué)習(xí)，增強(qiáng)公共文化及數(shù)字化宣傳內(nèi)容的供給能力。對此，數(shù)字化賦能柳州宣傳思想文化工作不僅需要通過數(shù)字化連通宣傳全場域，實(shí)現(xiàn)“快傳播”，而且需要借助數(shù)字化技術(shù)讓受眾沉浸其中、感同身受、入腦入心，實(shí)現(xiàn)“傳播快”。

五、抓住關(guān)鍵，加快數(shù)字化人才培養(yǎng)

一方面，盤點(diǎn)柳州宣傳思想文化數(shù)字化人才家底，根據(jù)實(shí)際需求對全市數(shù)字化宣傳思想文化人才進(jìn)行精準(zhǔn)分類，逐步完善“引、育、留、用”宣傳思想文化數(shù)字化人才培養(yǎng)工作機(jī)制；另一方面，通過外部引進(jìn)，內(nèi)部定向培養(yǎng)、集中培訓(xùn)、專家講座、參觀學(xué)習(xí)等多種模式，培養(yǎng)一批既了解柳州、熱愛柳州、愿意扎根柳州，又主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、數(shù)字時(shí)代，具有數(shù)字化思維、掌握數(shù)字化技術(shù)，且諳熟新時(shí)代柳州宣傳思想文化工作規(guī)律和要求的復(fù)合型人才。

六、質(zhì)效破圈，找準(zhǔn)數(shù)字化賦能抓手

揚(yáng)長避短，以數(shù)字化賦能柳州宣傳思想文化工作有以下四個(gè)重要抓手：抓手一，推動(dòng)數(shù)字化賦能柳州“名企外宣”，建設(shè)市級海外傳播矩陣，持續(xù)推出柳州企業(yè)精品故事；抓手二，推進(jìn)數(shù)字化賦能柳州“美食美景傳播”，創(chuàng)新“技術(shù)+跨界”敘事方式，“講好柳州美食、生態(tài)故事”；抓手三，深化數(shù)字化賦能柳州“文明實(shí)踐”，通過數(shù)字技術(shù)整合資源，助力文明實(shí)踐志愿服務(wù)提質(zhì)增效；抓手四，加速數(shù)字化賦能柳州“文旅融合”，推動(dòng)城市“長紅”發(fā)展。

【本文為2023年度柳州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究一般課題《數(shù)字化賦能柳州宣傳思想工作研究》（課題編號23CRL11）的研究成果】